户外广告的投放要避免的误区

  什么样的户外广告才是有效的广告?到底哪种广告形式才能真正的触及消费者呢?下面就给大家盘点下,投放户外广告一定要避免的误区。

  一、忽视广告媒介特点

  世界上没有完美的月亮,同样也不会有完美的媒介。不同户外媒介特点不同,带来的传播效果就不同。在实际投放过程中,应该根据宣传目标,选择合适的媒介。道理简单,但是在实际投放过程中往往被忽略。户外广告投放目的大致可分为两类:

  1.1、提升品牌知名度,提高产品销量;

  1.2、树立强化品牌形象(简单来说就是纯做品牌);

  如果广告投放目的是为了实现销售额的增加,就必须要深入到目标受众的消费与日常生活空间里。

  公交车广告、候车亭广告等广告类型更能帮助广告主实现宣传目标。这一类媒体共同的特点是:单个媒体容易不被重视,然而一旦联成网络,就可以覆盖更广泛的地方。此外,这一类广告媒体可以轻松接触到定义明确、数量众多的目标消费者,同时还有产生较好广告效果的环境基础。

  如果广告的投放目的是树立和强化品牌形象 ,应该尽量选择视线开阔、受众密集、影响力强、知名度大的大型中心商业地段投放广告,并以户外大牌广告、LED广告为主要的投放类型。

  二、频繁更换广告位置

  简单来说,就是广告位置“打一枪换一个地方”。大家都听过挖井的故事,挖一会儿就换一个地方挖,就永远也不可能挖到水。户外广告投放也是如此。有些企业的户外广告只投放了很短的时间就换另外一个位置投放,不久又再换。这样的做法对于树立品牌形象非常不利,而且会增加消费者的记忆成本。

  三、广告画面复杂、信息量大

  户外广告是依靠视觉传递信息的广告类型,广告画面能否吸引受众,是否能在瞬间完成核心信息的传递直接影响了广告传播效果。

  户外广告与消费者的接触时间非常短暂,如果广告画面复杂,信息量大,就会增加消费者处理信息的时间和难度,广告效果自然无法保证。

  以上所述就是投放户外广告一定要避免的误区,希望对大家有所帮助。了解更多相关知识,大家可以关注我们的网站。

户外广告

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