9499www威尼斯中国十大经典广告营销案例解析（2）

发布时间：2024-10-31 丨 浏览次数：

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　　正在中国，倘若谁提到“本年过节不收礼”，敷衍逐一面都能跟你过不去地说“收礼只收脑白金”。脑白金仍然成为中国礼物墟市的第一代表。

　　睡眠题目不停是困扰中暮年人的困难9499www威尼斯，因失眠而睡眠亏损的人漫山遍野。有材料统计，国内起码有70%妇女存正在睡眠亏损气象，90%的暮年人每每睡欠好觉，“睡眠”墟市云云之大。脑白金成效定位确凿。然而，正在红桃K携“补血”、三株口服液携“疗养肠胃”观点缔造中国保健品墟市顶峰之后，正在保健操行业光荣跌入谷底之时，脑白金单*一个“睡眠”观点不或者连忙振兴。

　　然而，行为简单种类的保健品，脑白金以极短的时辰连忙启动墟市，并登上中国保健操行业“牛耳”的宝座，引颈我国保健操行业长达五年之久。其获胜的最重要要素正在于找到了“送礼”的轴心观点。

　　中国，礼节之国。有年节送礼，拜望亲朋、病人送礼，公闭送礼，完婚送礼，下级对上司送礼，年青人对长者送礼等等几十种送礼动作，礼物墟市何其浩瀚。脑白金的获胜，枢纽正在于定位于伟大的礼物墟市，并且先入为主地得益于“定位第一”律例，第一个把本身显然的定位为“礼物”——以礼物定位引颈消费潮水。

　　经历一轮又一轮的“水战”，饮用水墟市变成了鼎足之势的体例：娃哈哈、笑百氏、农人山泉，就连气力壮健的康师傅也曾一度被挤出了饮用水墟市。纵观各水成败，笑百氏纯清水的获胜相当水平上得益于其“２７层净化”的营销鼓吹观点。

　　笑百氏纯清水上市之初，就剖析到以理性诉求打头阵来设置浓密的品牌认同的厉重性，于是就有了“２７层净化”这一理性诉求经典告白的出世。

　　当年纯清水刚起先风行时，扫数纯清水品牌的告白都说本身的纯清水纯净，消费者不明确哪个品牌的水是真的纯净，或者更纯净的期间，笑百氏纯清水正在种种前言推出卖点联合的告白，了得笑百氏纯清水经历２７层净化，对其纯清水的纯净提出了一个有力的救援点9499www威尼斯。这个系列告白正在繁多同类产物的告白中连忙脱颖而出，笑百氏纯清水的纯净给受多留下了深入印象，“笑百氏纯清水经历２７层净化”很速尽人皆知。“２７层净化”给消费者一种“很纯净能够信任”的印象。